/update
Hoe AI SEO verandert
– en wat jij kunt doen
Hoe SEO verandert, maar toch vertrouwd blijft
SEO staat nooit stil. Alleen al in 2024 voerde Google tientallen updates door aan zijn algoritme — van core updates tot spam-aanpassingen en verfijningen in hoe content en gebruikerservaring worden beoordeeld. Het tempo ligt hoog, en met de opkomst van AI verandert het speelveld sneller dan ooit.
Misschien vraag je je als ondernemer af: wat betekent dit voor mijn vindbaarheid, mijn websiteverkeer of mijn leads? Waar SEO vroeger vooral draaide om hoog scoren in Google, draait het nu steeds vaker om zichtbaar zijn in antwoorden die AI zélf geeft — zonder dat iemand nog klikt.
In dit artikel duiken we in die verschuiving: hoe SEO zich heeft ontwikkeld, hoe AI daar op voortborduurt, en wat je kunt doen om jouw content zichtbaar te houden in dit nieuwe speelveld.
De evolutie van SEO vóór AI
Zonder al te diep in de geschiedenis van SEO te duiken, zien we dat veel ontwikkelingen van de afgelopen jaren de basis vormen voor wat AI nu doet. Nog vóór de opkomst van AI werd Google steeds beter in het begrijpen én beantwoorden van zoekvragen.
Denk aan de toenemende focus op gebruikservaring: websites moesten sneller laden, mobielvriendelijk zijn en betrouwbare content bieden. Tegelijkertijd verschenen er steeds meer featured snippets in de zoekresultaten — elementen die direct antwoord geven binnen Google zelf.
Het gevolg? Gebruikers vonden hun antwoord steeds vaker zónder door te klikken. AI bouwt nu verder op precies die lijn. AI is dus geen breuk met SEO, maar een versnelling van bestaande trends.
Bron: https://support.google.com/websearch/answer/9351707
AI zet de trend door en versnelt ‘m
Google zit al midden in de overgang van zoekmachine naar antwoordmachine, en AI zorgt nu voor een flinke versnelling. Met de opkomst van AI-gestuurde zoekresultaten — zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en tools als SearchGPT van ChatGPT — krijgen gebruikers steeds vaker een compleet antwoord voorgeschoteld, zonder ook maar één link aan te klikken.
De uitdaging verschuift daarmee van: “Hoe krijg ik een klik op mijn blauwe linkje?”
Naar: “Hoe zorg ik dat mijn content begrepen én geciteerd wordt door AI?”
Dat maakt heldere, betrouwbare en goed gestructureerde content belangrijker dan ooit.
Neem bijvoorbeeld SearchGPT. Deze tool doorzoekt het web realtime, haalt informatie uit meerdere bronnen en presenteert dit in één duidelijk, herschreven antwoord. Vaak mét bronvermelding, maar zonder dat de gebruiker jouw pagina daadwerkelijk bezoekt. Voor contentmakers betekent dit: minder kliks, maar wél meer kans om genoemd te worden als betrouwbare bron.
AI zet de trend door en versnelt ‘m
Google zit al midden in de overgang van zoekmachine naar antwoordmachine, en AI zorgt nu voor een flinke versnelling. Met de opkomst van AI-gestuurde zoekresultaten — zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en tools als SearchGPT van ChatGPT — krijgen gebruikers steeds vaker een compleet antwoord voorgeschoteld, zonder ook maar één link aan te klikken.
De uitdaging verschuift daarmee van: “Hoe krijg ik een klik op mijn blauwe linkje?”
Naar: “Hoe zorg ik dat mijn content begrepen én geciteerd wordt door AI?”
Dat maakt heldere, betrouwbare en goed gestructureerde content belangrijker dan ooit.
Neem bijvoorbeeld SearchGPT. Deze tool doorzoekt het web realtime, haalt informatie uit meerdere bronnen en presenteert dit in één duidelijk, herschreven antwoord. Vaak mét bronvermelding, maar zonder dat de gebruiker jouw pagina daadwerkelijk bezoekt. Voor contentmakers betekent dit: minder kliks, maar wél meer kans om genoemd te worden als betrouwbare bron.
Wat betekent dit voor jou?
Dat roept natuurlijk vragen op: Wat betekent dit voor mijn verkeer? Gaan mijn bezoekersaantallen dalen? Moet ik mijn KPI’s herzien? In sommige gevallen: ja. Maar zichtbaarheid draait niet meer alleen om klikken — het gaat om autoriteit en aanwezigheid in het antwoord zélf.
Als jouw content door AI wordt geciteerd of samengevat, kun je alsnog waardevolle zichtbaarheid en impact creëren.
Denk dus niet alleen in verkeer, maar ook in bereik, invloed en merkherkenning. En waar relevant: kijk of je jouw conversiepad kunt verleggen naar andere plekken, zoals social of platformen waar AI zijn data vandaan haalt.
Hoe je deze zichtbaarheid zonder klik meet, is een uitdaging op zich — en een onderwerp dat steeds belangrijker wordt binnen moderne analytics.
SEO is dus niet langer alleen optimaliseren voor Google. AI kijkt breder, van websites tot platforms als YouTube, Reddit of TripAdvisor. Overal zichtbaar zijn vergroot je kans om door AI genoemd te worden.
AI optimalisatie = terug naar de basis
Als AI informatie van overal op het web haalt, wordt het des te belangrijker om content te maken die goed gevonden én goed begrepen wordt. En daarvoor hoeven we niet helemaal opnieuw te leren hoe optimalisatie werkt.
Sterker nog: veel van de technieken die we al jaren gebruiken binnen SEO vormen nu juist de basis voor goede AI-zichtbaarheid.
Denk aan een goed gestructureerde website die makkelijk te crawlen is. Content die niet alleen zoekwoorden bevat, maar écht diepgang biedt. Een heldere koppenstructuur (H1, H2, H3), interne links die context geven, en het gebruik van structured data om duidelijk te maken waar je pagina over gaat.
En vergeet het E-E-A-T-principe niet: Experience, Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness.
AI zoekt naar content die klopt, die ergens vandaan komt, en die logisch past bij de gestelde vraag. Optimaliseren voor AI begint dus bij wat we al kennen uit SEO — maar met een extra nadruk op begrijpelijkheid, betrouwbaarheid en context.
Wat kun je concreet doen om AI-vriendelijk te optimaliseren?
Begrijpelijkheid, betrouwbaarheid en context klinken goed — maar hoe vertaal je dat naar concrete acties?
1. Diepgaande kwalitatieve content is de basis
Het begint bij content maken die duidelijk is voor zowel mensen als machines. AI werkt op basis van patronen, structuur en taal. Hoe logischer en consistenter je content is opgebouwd, hoe makkelijker AI begrijpt waar het over gaat en wanneer het relevant is. Schrijf daarom niet alleen voor zoekwoorden, maar voor volledige onderwerpen. Geef inhoudelijke antwoorden met diepgang, leg definities uit, schets voorbeelden en bied context.
2. Structuur en structured data
Gebruik duidelijke koppen, beknopte alinea’s en bulletpoints waar het kan. Zorg dat je pagina logisch navigeerbaar is en dat gerelateerde content intern goed gelinkt is. Technieken zoals structured data helpen AI om jouw content beter te interpreteren en in de juiste context te plaatsen.
3. Denk breder dan alleen je eigen website.
AI haalt haar informatie overal vandaan, dus je wilt ook zichtbaar zijn op platformen waar jouw doelgroep actief is. Denk aan YouTube (voor uitlegvideo’s), Reddit (voor discussies en autoriteit), of gespecialiseerde platforms zoals TripAdvisor of Stack Overflow. Hoe breder en kwalitatiever jouw online aanwezigheid, hoe groter de kans dat AI jouw merk, content of expertise herkent en gebruikt als bron.
4. Begin slim en doelgericht.
Voor kleinere ondernemers of MKB’ers hoeft dat niet te betekenen dat je óveral tegelijk moet zijn. Begin slim en doelgericht. Zit je in B2B? Dan kan LinkedIn een betere eerste stap zijn dan YouTube. Heb je visuele of uitleggevoelige content? Dan is YouTube juist wél logisch. Richt je op de platforms waar jouw doelgroep actief is én waar jij waarde kunt toevoegen. Eén goed platform onderhouden is effectiever dan vijf halfbakken pogingen.
AI verandert het SEO-spel, maar de spelregels komen bekend voor
De opkomst van AI verandert hoe we als gebruiker zoeken, hoe informatie gevonden wordt en hoe content wordt gepresenteerd. Maar in plaats van alles om te gooien, ligt de sleutel juist in het versterken van de basis. Wie inzet op duidelijke, betrouwbare en goed gestructureerde content — én zichtbaar is op meerdere relevante platformen — heeft een voorsprong in het AI-tijdperk.
Zie AI dus niet als een bedreiging voor SEO, maar als een extra laag erbovenop. Optimaliseren voor AI betekent vooral: slimmer, breder en bewuster optimaliseren. Zodat jouw content niet alleen gevonden wordt, maar ook erkend, geciteerd én vertrouwd.
Hulp nodig met SEO?
Benieuwd hoe jouw content ervoor staat in het AI-tijdperk?
Neem gerust contact met ons op — we denken graag met je mee.
Of wil je je SEO-basis weer even scherp krijgen? Download onze gratis whitepaper, waarin we de belangrijkste principes stap voor stap uitleggen — van zoekwoordenonderzoek en tooling tot content richtlijnen en het begrijpen van de moderne zoekresultaten.
wat we doen
inspiratie
werken bij
1
wat we doen
werken bij
1
©2025 dtc /always on
Algemene voorwaarden | Cookie- en privacystatement
©2023 dtc /always on